Fresh Money Fever: So macht die Commerzbank Finanzen zur TikTok-Party

Challenge

Die Commerzbank stand vor einer besonderen Herausforderung: Wie kann ein traditionsreiches Finanzinstitut die Generation Z erreichen – eine Zielgruppe, die Banken oft als altmodisch und distanziert wahrnimmt? Ziel war es, Finanzen nicht nur informativ, sondern unterhaltsam, emotional und nahbar zu präsentieren. 

Solution

Gemeinsam mit der Digital Marketing Unit der Commerzbank entstand die TikTok-Challenge „Fresh Money Fever“, die Payday als kleinen Feiertag inszenierte und die Emotionen des ersten Geldeingangs feierte. User-Generated Content stand im Mittelpunkt: echte Momente, echte Reaktionen, echte Gen-Z-Energie. Die Kampagne fühlte sich nicht wie Werbung an, sondern wie ein Trend, der direkt aus der Community kam.

Results

Der Erfolg war überwältigend: Innerhalb von nur 8 Tagen erreichte „Fresh Money Fever“ über 1 Milliarde Views. Die Engagement-Rate lag bei bis zu 19 %, die durchschnittliche Watch Time bei beeindruckenden 19 Sekunden – ein klarer Beweis für die hohe Relevanz und Qualität des Contents. Die Commerzbank positionierte sich damit als modernes, jugendliches Bankhaus, das die Bedürfnisse und Mediengewohnheiten der Generation Z versteht.